10月17日下午，联合国旅游组织在浙江安吉举行“最佳旅游乡村”颁奖仪式，公布了2025年“最佳旅游乡村”名单，我国贵州黄岗村、四川基卡依村、江苏东罗村、浙江荻港村4个乡村入选，从东部沿海到西部高原，从江南水乡到西南山寨，我国已有19个“最佳旅游乡村”，总数位居世界第一。这些乡村何以脱颖而出上升浪，被评为“最佳”？中国乡村旅游呈现出怎样丰富多元的发展图景？乡村旅游高质量发展的创新之路，如何走得更好？一起来看。
“最佳旅游乡村”总数世界第一 中国为何备受青睐？
“最佳旅游乡村”评选的核心点是什么？
中国旅游研究院院长 戴斌：可持续是一个关键词，人与自然的和谐相处、游客的权利和本地村民发展权利的统筹，以及当地经济社会的发展和旅游发展的统筹，这些构成了评选的核心点。特别是对于环境保护、对于文化传承，在相应的评选体系中都得到了特别的强调。
在这届评选当中，我非常关注的就是它强调农村居民是否能够从中获益，这是一个非常值得关注，也值得借鉴的理念。
上升浪
兴化垛田农业系统
四个获奖乡村不可替代的要素是什么？
戴斌：我觉得是代表了中国，代表了一个人与自然和谐相处，践行生态文明的中国。比如桑基鱼塘的问题，作为突出的点提出来，意味着我们在发展乡村旅游时不以破坏生态为代价。
我特别注意到，刚才村民在村委会看转播时，有一个文化研学基地，也就是说他们在强调自然的同时，也会强调文化的传承和保护，所以第二个他们共同的特征就代表了文化和旅游深度融合的中国乡村。
第三，我觉得它们也代表了一个人民幸福、民生向好的中国。我刚才听到两位村代表说，有的村民收入翻了三倍，还有人说村民收入从八千多块能涨到三万多块，这就是非常了不起的变化。如果我们不能够通过旅游把绿水青山变成金山银山，可能联合国旅游组织也不会把这个奖项给我们。
最后，我觉得它代表了近悦远来、主客共享的美丽乡村。一个好的乡村是让当地居民有感，更能够让外来游客有感的地方。
上升浪
黄岗村村景
获奖乡村可持续发展要避免哪些“坑”？
戴斌：我觉得有三个坑是需要避的：
第一就是过度商业化。游客来得多了，就把所有村子、所有资产、房屋都拿来为接待游客用，把本地居民原来的生活破坏掉，人们本来是要进来体验乡村生活的，结果就体现了一个集市、一个商业区。
第二，过度关注游客的短期性的需求，没有想到旅游发展需要长期的需求做支撑的。每一个乡村都有自己的目标市场，不可能够满足所有人的需求。今天跟你说我需要这个，明天说我需要那个，最后把自己迷失了，这个是要避免的。
还有一个就是资本的收益不能够遮蔽农民发展的需要。不可避免的，在乡村旅游发展过程中，会引入外来的资本、技术、人才，但一定别忘了，这块土地是属于世居于此的村民的，如果他们不能从中得到高质量就业，得到长期发展，终有一天我们的乡村旅游会终止。
大运河与荻港村
我国其他开展旅游经营的乡村应该向获奖乡村学什么？
戴斌：我觉得看的是景，但是景观之上是生活。如果只是看传统的乡村风景，那全国6万多个乡村，都可以去看景，但是哪些景观之上的生活是美好的，是有品质的，这才是最关键的。
6万多个乡村是不是都适合发展旅游？还要看自己的特色和当地目标市场的需求能不能契合起来。有时候我觉得宜农则农，宜商则商，宜旅则旅，不必要一窝蜂把6万个乡村都变成旅游乡村，这个不现实。
我有一个博士生做过舟山群岛两个乡村的研究上升浪，结果发现通过旅游来发展和通过农业、现代农业发展各有特色，所以我觉得，“宜农则农，宜旅则旅”可能是一个选择。
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